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北京时间9月14日，《南都体育》发布了最新一期中超联赛公益报告，讲述了中国职业联赛历史上3支最老牌球队之一的北京中赫国安公益方式，并称他们的做法值得普遍借鉴。

投身公益从来是职业足球俱乐部的社会责任之一，尽管很多中国俱乐部还没有充分意识到这一点。不要让世界第一运动带来的天然影响力仅仅停留在90分钟的比赛直播和网络话题区的争吵里。各个城市的中超球队在社区、城市乃至全国范围内都拥有广泛的影响力，做公益既是善意输出和回报社会，也是自身品牌建设的一部分。

一次轰动全国的“关心”

2020赛季的亚冠联赛，受新冠疫情影响，比赛被迫全面延期，至今没有恢复。2月中旬，北京国安在泰国清迈1比0击败清迈联，是迄今为止中超俱乐部征战今年亚冠赛场的唯一一场球（随后比赛全面延期）。

那也是中超俱乐部在2020年的第一场正式比赛。综合各种原因，比赛引发巨大关注。但很多年后人们讨论这场球，不会讨论国安的输赢，而是他们在胸前广告上做的文章。他们把“中赫集团”临时改成了“武汉加油”。谁都知道这意味着什么。

国安当时完全可以不这么做。因为中超历史上此前没有先例。如果国安不改胸前广告，只是进场时全队举一条“武汉加油”的横幅，人们也会说他们做得足够好。但他们没有这么随意，他们做得很彻底。

亚足联规定参赛队一个赛季在胸前广告位上只能做两次改动。从经济上考虑，这是很大的损失。以其他俱乐部相关案例为参考，国安若把这场比赛的胸前广告临时卖给一家企业，单场比赛的价值也超过200万元人民币了，更不说改一次胸口广告就意味着国安本赛季不可能再卖出胸口广告位了。

但从另一个方面，国安在展现了中超俱乐部社会责任感的同时，绝对提升了他们在中国球迷心目中的形象。那次公益举措之后，国安前所未有地受到了全国球迷统一的赞扬。

那个举措是一个巧合或偶然吗？

如果了解国安近三年来对公益和社会责任的态度，就能理解他们那个决定。国安俱乐部一位相关工作人员告诉记者：“中赫接手后，2017年刚开始，我们会做一些零散的公益活动。2018年开始，我们就做了更成体系的公益规划，跟原本一些短期的合作伙伴做成了长期项目。2019年开始，我们的公益做得更加立体、更丰富、涉及的面更广。到了2020年，我们正式推出了国安的公益品牌‘关心’，取的是国安二字的谐音，国安心，连起来读就是关心。我们在‘关心’下，重新梳理了公益品牌框架，确定了以后的计划，以后所有品牌需要在‘关心’的框架里进行。”

首创中超俱乐部官方公益品牌

北京国安成为第一家正式推出俱乐部官方公益品牌的中超俱乐部。“武汉加油”就是一次轰动全国的“关心”。

回顾国安这几年的公益项目，涉及面很广，但外界对国安公益的一个比较中肯的评价是：“有策划有想法，包装精细，不会草草了事”。

6月份，北京国安策划了一个致敬抗疫工作者的活动，他们定制了印有“素衣白甲·抗疫英雄”、“身虽无名·心有大爱”的两款国安围巾，让一线队球员亲笔撰写明信片上的祝福语，再把这些礼物送到抗疫工作者手中。

国安在北京有很深根基，医生护士里有不少国安球迷。为了让抗疫工作者在收到礼物时感受到隆重和惊喜，国安想了很多办法，比如他们让戴着口罩的吉祥物京狮或徐云龙等俱乐部名宿把礼品“意外地”送到对方手里，同时把过程拍摄下来，再进行二次传播。

另一家中超俱乐部的品牌工作人员对记者说：“国安做公益不仅是认真策划和执行，而且很重视后期宣传，这样才能扩大公益效果。这一点是值得我们借鉴的。”

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